一碗湖南米粉的品牌设计

地域的传统菜系要进入另外一个饮食习气不同的区域，是一件有难度的事。特别是地道的小吃，难度就更大。餐视团队之前做的一个湖南米粉的项目，又成功落地了。所以今天特意来给大家分享一下干货。项目称号：恰如其粉项目背景：恰如其粉位于福建省泉州市桥南片区，主营湖南米粉、湖南小吃、特征饮品等主要目的客群为年轻白领，客单价15 ~ 20元，品牌努力将湖南米粉引进福建，传播湖南餐饮文化。设计需求米粉之于湖南人，就如小面之于重庆人，白粥之于闽南人。每天早上，湖南人总要吃上一碗米粉，一天才算开端。客户是希望树立一个正宗湖南口味的匠心粉店的品牌形象，树立完好品牌视觉形象系统，以便品牌在日后可以展开成连锁综合性粉店。经过团队研讨发现，其实米粉这个餐饮品类的门槛比较低，市场上粉面店虽多，但是标杆品牌较少。一个品牌识别度高、产质量量过硬的粉店，还是有很大的突破空间。根据项目的定位，目的用户群是年轻白领、上班一族。在日常繁忙工作间隙，吃顿好的一定有足够时间。但是简单、温馨地吃上一碗好粉，还是能让人感到很满足。最后我们为项目取名：恰如其粉，大家都能想到这是成语恰如其分的谐音。运用大家都耳熟能详、朗朗上口的成语，大大的降低了用户的认知本钱，更易于传播。这个成语的出自于清 李绿园《歧路灯》第108回：“赏分轻重，俱是阎仲端酌度，多寡恰如其分，无不欣喜。”也寓意品牌为消费者着想，无论米粉的滋味、重量、搭配都十分适合。在细致设计上我们思索过几个方向，书法字体显得过于强调传统文化，扁平化的简约设计更适合有活力且年轻的新品牌。最终把LOGO设计成一碗散着香气如火如荼的湖南米粉。设计的创意来源于粉条，标志图案部分采用自然流利的线条表现粉条特征，能够第一时间直接明了的传送粉条的行业属性，增强的品牌的视觉识别度，同时传送了粉条的文化内涵。粉面在国内是常见主食，但不同地域的面食都具有鲜明的、共同的作风。大家常见的粉面品牌颜色，主要是是红色和清真绿。为了在形象上作出区别，LOGO主颜色采用了“苍麒麟色”，低调而不低端，高雅而不张扬，表现了漂亮的气质和姿态，同时传送来古朴的神韵，正宗地道的含义。中文字体设计上也根据图案的粉条细长的外型中止设计，与图形作风呼应。